Nossa meta é desenvolver e avaliar uma linha de produtos sem fumaça que adultos fumantes, que de outra forma continuariam a fumar, considerem aceitável.
Melhorias na saúde pública somente podem ser obtidas se um número máximo desses adultos fumantes atuais mudar totalmente para alternativas sem fumaça que tenham um perfil de risco reduzido substanciado cientificamente em relação aos cigarros.