Naš cilj je da smanjimo uticaj koji pušenje ima na javno zdravlje. Iz tog razloga razvijamo asortiman bezdimnih proizvoda i procenjujemo njihov uticaj na zdravlje pojedinca i javno zdravlje, primenom rigoroznih naučnih metoda.
Posvećeni smo deljenju naših rezultata kako procena naših proizvoda bude napredovala. Ustanovili smo niz programa za jačanje inovacija i nezavisnu proveru rezultata naših istraživanja.
Naš rigorozni program razvoja i procene za bezdimne proizvode inspirisan je praksama farmaceutske industrije u pogledu lekova novije generacije.
Naš program se sprovodi u skladu sa nacrtom smernica Uprave za hranu i lekove (FDA) za duvanske proizvode sa izmenjenim rizikom (2012).