Чем объясняется снижение продаж сигарет в Японии?

Снижение вреда от курения

Снижение вреда от табакокурения на уровне населения за счет внедрения менее вредных бездымных альтернатив зависит не только от снижения риска для каждого отдельного человека, переходящего с сигарет на такой продукт, но и от его принятия взрослыми курильщиками. Согласно уравнению снижения вреда, чем больше взрослых курильщиков выбирают варианты с меньшим риском вместо того, чтобы продолжать курить сигареты, тем больше снижение общего вреда для населения.

Нагреваемые табачные продукты (НТП) нагревают табак ровно настолько, чтобы высвободить никотинсодержащий аэрозоль, и при этом горения табака и образования дыма не происходит. Это позволяет значительно снизить уровни содержания вредных и потенциально вредных компонентов в образующихся аэрозолях по сравнению с сигаретным дымом. Это значит, что НТП могут оказаться менее вредными по сравнению с продолжением курения. Так ли это, следует оценивать для каждого продукта в отдельности.

Вся совокупность имеющихся на сегодняшний день научных доказательств в рамках нашей программы научной оценки указывает на то, что полный переход на нашу электрическую систему нагревания табака (СНТ), хотя и не полностью безвреден, представляет меньший риск вреда здоровью, чем продолжение курения.

Наша СНТ, выпускаемая на рынок под торговым наименованием IQOS, может помочь взрослым курильщикам отказаться от сигарет, которые являются наиболее вредным видом употребления табака. Независимые исследования изучали взаимосвязь между снижением продаж сигарет и выводом СНТ на рынок Японии.

 

Объемы продаж сигарет в Японии в 2015-2018 гг. снижались в среднем на 9,5 % в год

СНТ была впервые выпущена в продажу в Японии в конце 2014 года в городе Нагоя, а в 2016 году начались продажи в других городах по всей стране. Постепенный вывод СНТ на рынок Японии позволил получить подробный набор статистических данных для анализа.

После вывода СНТ на рынок в 2015–2016 гг. объемы продаж сигарет начали существенно снижаться во всех регионах Японии. До этого, в 2011-2015 гг. общий объем продаж табачных изделий в Японии снижался в среднем на 1,8 %. После запуска СНТ в Японии общий объем продаж табачных продуктов продолжал следовать этой тенденции. Что примечательно, после общенационального запуска СНТ спад продаж сигарет стал более резким: среднегодовое снижение в период с 2015 по 2018 г. составило 9,5 %.

 

Исследователи из Американского онкологического общества (American Cancer Society) опубликовали исследование в журнале British Medical Journal’s Tobacco Control. Они проанализировали данные о розничных продажах сигарет на душу населения, чтобы выяснить причину значительного снижения объема продаж сигарет. Исследование охватило 11 из 12 регионов Японии, в которых проживает 99 % населения страны, и 72 % всех данных о продажах сигарет от Euromonitor International. Данные были собраны в торговых точках в этих 11 регионах на основе сведений о продажах с 2014 по 2018 г.

 

Помимо выпуска СНТ на рынок, авторы исследовали другие возможные причины снижения продаж сигарет, такие как ценообразование, ужесточение регулирования, наличие конкурирующих НТП или даже просто случайность. С этой целью к числовым показателям продаж они применили несколько различных причинно-следственных моделей. Исследователи определили, что эти факторы с очень низкой долей вероятности могут быть основными причинами снижения объемов продаж сигарет.

 

Вывод СНТ на рынок с наибольшей вероятностью объясняет ускоренное снижение продаж сигарет в Японии

Авторы пришли к выводу, что с высокой степенью вероятности именно появление СНТ на рынке объясняет снижение объемов продаж обычных сигарет в Японии. Более того, тенденция к снижению совокупного объема продаж всех видов табачных продуктов сохранилась и после вывода СНТ на рынок. Из этого можно сделать заключение, что запуск данного продукта не привел к увеличению общего потребления табака, и что многие курильщики, которые в противном случае продолжали бы курить сигареты, перешли на СНТ.

Авторы отметили, что исследование включало только данные о продажах и, следовательно, не могло оценить снижение риска или вреда для здоровья. Но, ссылаясь на исследования других ученых, они добавили: «Исследования воздействия известных токсичных веществ, содержащихся в аэрозоле IQOS, обнаружили, что в аэрозоле IQOS их значительно меньше, чем в сигаретном дыме.»

Авторы добавляют: «установленный факт, что появление инновационного табачного продукта существенно меняет рынок табачных изделий, является важной информацией для регулирующих органов и экспертов по общественному здоровью, поскольку именно они принимают решения о внесении изменений в действующую политику по борьбе с потреблением табака с учетом новых продуктов».

 

Еще одно независимое исследование также подтверждает роль СНТ в снижении объема продаж сигарет в Японии

В статье, опубликованной исследователями из Медицинского университета Южной Каролины и Университета Оттавы, описана связь между снижением объемов продаж сигарет в Японии в период с 2011 по 2019 год и появлением СНТ на японском рынке в конце 2015 года. В рамках этого исследования были рассмотрены данные, предоставленные Институтом табака Японии (Tobacco Institute of Japan), а также общедоступные данные компании «Филип Моррис Интернэшнл» (ФМИ).

Как и исследование, упомянутое выше, данное исследование показало, что ускорение темпов снижения продаж сигарет в Японии с 2016 года действительно соответствует выводу на рынок и росту продаж СНТ в стране в 2015 году. В период с 2011 по 2019 год общий объем продаж сигарет снизился на 38 %, а общий объем продаж табачных изделий (т.е. совокупный объем продаж сигарет и НТП) снизился на 19 %. С момента вывода СНТ на рынок Японии в период с 2016 по 2019 год годовое процентное изменение объема продаж табака в период с 2011 по 2019 год в целом составило -4,77 % (отрицательное значение означает снижение продаж). Однако рассмотрение только продаж сигарет отдельно от продаж СНТ выявило другую закономерность. Годовое процентное изменение продаж только сигарет составил -3,10 % в период с 2011 по 2015 год и -16,38 % в период с 2016 по 2019 год, что означает значительное сокращение продаж сигарет после вывода на рынок НТП, и в частности нашей СНТ.

Авторы отметили, что в своей работе они не рассматривали вопрос о том, полностью ли курильщики сигарет заменили один продукт другим. Данные только показывают, что НТП ускорили падение продаж сигарет. Мы можем лучше понять модели использования продуктов, изучив отдельные данные Национального исследования здоровья и питания (National Health and Nutrition Survey), организованного правительством Японии. Эти данные показали, что наиболее частым видом использования НТП в Японии является использование только НТП без сопутствующего курения сигарет: подавляющее большинство пользователей НТП (76 % в 2019 году) не сообщили о курении сигарет. Доля постоянных курильщиков, потреблявших и сигареты, и НТП, составила 6,9 % среди мужчин и 4,8 % среди женщин.