Литературный обзор | Восприятие и поведение | 27 июн. 2023 г.

      Почему так важна информация о снижении рисков бездымных продуктов?

      Это первое исследование, проведенное в разных странах и включающее продолжительное наблюдение за участниками исследования, было посвящено тому, как восприятие потребителями риска бездымных продуктов может повлиять на паттерны их потребления. Мы обнаружили, что восприятие рисков действительно увеличивает вероятность полного перехода на использование бездымного продукта. Такой результат наблюдался в странах с разными культурами, что указывает на важность научно обоснованной информации о рисках продуктов в стратегии снижении вреда от табака

      TIME TO READ: 5.5 MIN

      На возможность полного перехода курильщиков на бездымные продукты влияют несколько факторов

      Хорошо известно, что отказ от курения — это лучший выбор, который курильщик может сделать для своего здоровья. Для тех же взрослых курильщиков, которые не бросают курить, бездымные продукты, исключающие горение табака и имеющие научное подтверждение сниженного профиля риска, могут быть лучшим выбором, чем продолжение курения.

      В странах, где бездымные продукты представлены на рынке, мы стремимся побудить совершеннолетних курильщиков, которые в противном случае продолжали бы курить, вместо этого перейти на использование бездымных продуктов. И если они переключаются, важно побудить их переключиться полностью. Как поощрять такой выбор, не всегда очевидно. Существует несколько факторов, влияющих на переключение, в том числе различные социально-демографические и мотивационные факторы, которые варьируются у разных людей и в разных странах.

      Why reduced-risk claims about smoke-free products are important

      Публикация “How do Risk Perceptions Drive Smokers to Completely Switch to a Smoke-Free Tobacco Product (IQOS™)? A Four-Country Cohort Study” была опубликована в рецензируемом журнале Contributions to Tobacco & Nicotine Research в июне 2023 года. Узнать больше о наших исследованиях вы можете в нашей библиотеке публикаций.

       

       

      Восприятие СНТ с точки зрения рисков способствует более полному переключению потребителей

      В этом исследовании мы сосредоточились на восприятии потребителями нашей системы нагревания табака (СНТ). В частности, мы исследовали, влияет ли осведомленность и понимание потребителями информации о более низком содержании вредных химических веществ в аэрозоле продукта или о воспринимаемом снижении риска вреда от продукта на паттерны использования СНТ потребителями. Исследование проводилось в четырех странах, отличающихся культурно и социально-экономически: Япония, Италия, Германия и Россия.

      Вкратце, результаты этого исследования показывают, что потребители с большей вероятностью полностью переключатся с сигарет на СНТ, если они понимают, что СНТ выделяет более низкие уровни вредных веществ, или если они считают употребление СНТ менее вредным по сравнению с продолжением курения. Доступные научные публикации также предполагают, что люди рассматривают риски для здоровья, связанные с употреблением табака, с точки зрения относительного, а не абсолютного вреда. Эти результаты могут способствовать разработке политик по борьбе с табакокурением и подходов к распространению информации в области общественного здоровья. Они также подтверждают необходимость распространения точной и достоверной информации о бездымных продуктах и их рисках.

       

      Методы проведения исследования: Масштабное лонгитюдное исследование в нескольких странах

      В этом проспективном, лонгитюдном, открытом онлайн-исследовании участвовали совершеннолетние пользователями СНТ, которые были как минимум на 1 год старше возраста, разрешенного для покупки табачных изделий в их стране, и приобрели СНТ в течение последних 4 недель до набора в исследование. Среди них было 6257 человек в Японии, 8137 человек в Италии, 8474 человека в Германии и 7231 человек в России. За всеми участниками велось последующее наблюдение в течение 48 недель в период с 2016 по 2020 гг. Все участники согласились принять участие в исследовании после того, как они были случайным образом отобраны в различных половозрастных группах среди баз пользователей IQOSTM (СНТ реализуется под торговой маркой IQOS).

      Участники заполняли опросник еженедельно в течение первых 12 недель и далее ежемесячно. В этом опроснике участников попросили выбрать из списка несколько причин, по которым они использовали или не использовали СНТ. Среди возможных причин использования СНТ были утверждения о том, что аэрозоль СНТ содержит более низкие уровни вредных веществ или что он, вероятно, представляет меньший риск вреда, чем сигаретный дым. 

      Утверждения в этом вопроснике были составлены таким образом, чтобы представить информацию в сравнении с сигаретами или относительно них. Это связано с тем, что ранее было показано, что сравнительные утверждения более эффективны в восприятии снижения вреда и повышении намерений использования бездымных продуктов среди курильщиков. Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что люди рассматривают риск табачных продуктов для здоровья с точки зрения относительного вреда.

       

      В опросниках также просили участников предоставить информацию о употреблении ими табачных изделий, определяемом как использование продукции в течение последних 7 дней. Участники, которые использовали конкретный вид продукта, например, нагреваемый табак, в 100% случаев, были классифицированы как «исключительные» пользователи этой категории. Среди участников, которые сообщили об использовании СНТ, были определены три различные группы в зависимости от процента использования СНТ в течение как минимум последних 4 из 48 недель наблюдения: стабильное исключительное использование (СНТ составляла 100% потребления табачных продуктов), стабильное ситуационное использование (одновременное использование СНТ и других табачных продуктов) и стабильный отказ (неиспользование СНТ в течение последних 4 недель исследования). У участников исследования также собрали социально-демографическую информацию, включая пол, возраст, образование, условия жизни, статус занятости и доход.

      Исследование проводилось в соответствии с Международным кодексом по исследованию рынка, общественного мнения, социальных исследований и аналитике данных Международной торговой палаты/Европейского общества изучения общественного мнения и маркетинговых исследований (ICC/ESOMAR), а также этическими принципами, заложенными Хельсинкской декларацией и Надлежащей эпидемиологической практикой (Good Epidemiological Practice).

       

      Результаты исследования: Понимание сниженного риска повышает вероятность исключительного использования, причем в разных странах

      В конце 48-недельного периода наблюдения участники, которые отметили какое-либо из утверждений о снижении уровней вредных веществ или снижении риска в качестве причин использования СНТ, с большей вероятностью использовали исключительно СНТ. Эта тенденция наблюдалась в разных странах. Более подробные данные в разрезе отдельных стран приведены на графике ниже. Последующее наблюдение через 60 и 72 недели выявило тенденции, аналогичные 48-недельному исследованию.

       

      Patterns of TP use at week 48 by country and number of RF and/or RH indications

      На этих диаграмах показаны паттерны потребления табачных продуктов на 48-й неделе исследования с разбивкой по странам и количеству случаев, когда участники выбирали утверждения о снижении образования и/или снижении риска. Сокращения: CC: сигареты промышленного производства и сигареты ручной скрутки; HTP: нагреваемые табачные продукты; Other TP use: участники, не использовавшие табачные продукты в течение последних 7 дней и/или не имевшие намерения использовать их в будущем; RF: воспринимаемое уменьшение образования вредных химических веществ; RH: воспринимаемый уменьшенный риск вреда; TP: табачный продукт.

      Статистический анализ показал, что участники, которые отмечали какое-либо из утверждений о снижении уровней вредных веществ или снижении риска в качестве причин использования СНТ, были в 1,4–2,3 раза более склонны использовать СНТ исключительно в конце 48-недельного периода. Выбор этих утверждений также соответствовал на 10–25% меньшему времени достижения стабильного исключительного использования по сравнению с участниками, которые не отметили эти причины использования СНТ. Эти тенденции были сопоставимыми во всех четырех странах, где проводилось данное исследование.

      Поскольку это лонгитюдное исследование, на основании его данных и анализа можно делать выводы о причинно-следственных связях. Выбор участников из различных групп населения четырех стран позволил обеспечить хорошую репрезентативность и равномерное распределение вмешивающихся факторов по подгруппам. Кроме того, большой объем выборки обеспечивает статистическую мощность и точность результатов, а стандартизированная оценка в четырех различных в культурном и социально-экономическом отношении странах позволила обеспечить сопоставимость и большую обобщаемость результатов.

      Ограничения данного исследования включают возможные погрешности выборки и отбора участников. Кроме того, утверждения о снижении уровней вредных веществ и снижении риска, из которых участники могли выбирать, не были одинаковыми в разных странах. Участники также могли не осознавать, что существует разница между утверждениями о снижении уровней вредных веществ и о снижении риска, поэтому данные о различиях реакций на эти два вида сообщений следует интерпретировать с осторожностью.

       

      Выводы: Доведение до потребителей информации о рисках может помочь им полностью перейти на лучшие альтернативы

      Таким образом, потребители СНТ, которые определили сниженные уровни вредных веществ или предполагаемый сниженный риск вреда от СНТ в качестве причин использования, были значительно более склонны перейти на исключительное использование СНТ и сделать это быстрее, чем те, кто не выбрал эти утверждения. Эта тенденция также, по-видимому, верна для категории нагреваемых табачных продуктов в целом. Кроме того, понимание сниженного риска может быть более сильным фактором полного переключения, чем снижение уровней вредных веществ.

      Эти результаты свидетельствуют о том, что восприятие вреда от нагреваемых табачных продуктов и, возможно, других бездымных альтернатив играет важную роль в снижении вреда от табака, поскольку они способствуют и ускоряют полное и постоянное переключение взрослых курильщиков на менее вредные бездымные продукты. Результаты данного исследования подтверждают необходимость надлежащего распространения точной и достоверной информации о сниженном профиле риска бездымных продуктов, которые являются лучшей альтернативой продолжению курения сигарет.

      Обновления на PMI Science

      Наш научный журнал Scientific Update

      Наш научный журнал Scientific Update посвящен исследованиям и разработкам ФМИ, ключевым исследованиям, регулированию и многому другому. Ознакомьтесь с последним выпуском или прочитайте статьи онлайн.