Исследования восприятия и поведения

      Исследования восприятия бездымных продуктов и поведения потребителей

      Исследования восприятия и поведения помогают нам оценить восприятие риска и паттерны использования бездымных продуктов среди различных групп совершеннолетних потребителей. Для того чтобы бездымные продукты в целом оказали положительное влияние на здоровье населения, недостаточно знать, имеет ли бездымный продукт пониженный профиль риска по сравнению с сигаретами. Не менее важно, чтобы эти продукты использовались правильной аудиторией: совершеннолетними курильщиками, которые в противном случае продолжили бы курить.

      Исследования восприятия и поведения имеют решающее значение для прогнозирования влияния бездымных продуктов на здоровье населения

      Решение человека об использовании бездымного продукта отчасти основано на его восприятии рисков, связанных с продуктом. В наших коммуникациях о продуктах мы стремимся четко обозначить, что отказ от курения является лучшим способом снижения рисков для здоровья, связанных с курением, и что бездымные продукты предназначены только для взрослых курильщиков, которые в противном случае продолжали бы курить. Наши оценки восприятия и поведения для нашей системы нагревания табака (СНТ) показывают, что мы используем правильный подход. Наши заявления о продукте и его рисках, которые основаны на наших надежных исследованиях аэрозоля, а также токсикологической и клинической оценках, должным образом понимаются как курильщиками, так и некурящими. Продолжающаяся оценка использования СНТ после выхода продукта на рынок подтвердила нашу оценку до запуска продаж. 

      Мы продолжим наблюдать за паттернами использования продукции в странах, где продаются СНТ и другие наши бездымные продукты. Чем дольше бездымный продукт находится на рынке, тем больше возможностей для наблюдения за его влиянием в странах, где он доступен. В ходе нашей долгосрочной оценки бездымных продуктов мы собираем данные о реальном эффекте наших продуктов наряду с собственными исследованиями, чтобы показать, что наши бездымные продукты могут принести пользу общественному здоровью.

      Вы можете найти краткое описание всей программы оценки наших продуктов в буклете PMI Science, а наши научные публикации, большинство из которых находится в открытом доступе, можно найти в библиотеке публикаций.

      Перейти к разделу:

      Наши исследования показывают очень низкий или нулевой уровень дебюта (инициации) потребления табачных или никотинсодержащих продуктов (ТНП) с системой нагревания табака (СНТ) среди тех, кто никогда не употреблял ТНП

      В 2016 и 2017 гг. мы проводили повторяющиеся постмаркетинговые срезовые исследования на репрезентативных выборках взрослого населения в Японии, Италии и Германии, позволяющие отслеживать распространенность употребления СНТ после ее вывода на рынок. Результаты этих опросов показывают очень низкий или нулевой уровень дебюта потребления ТНП с использованием СНТ среди тех, кто никогда не употреблял ТНП (<0,1%). Более 99% нынешних потребителей СНТ имели историю употребления ТНП до переключения, и только у 1-2% нынешних потребителей СНТ произошел рецидив употребления табака с помощью СНТ. Независимые исследования, в свою очередь,  показывают, что во многих странах употребление нагреваемых табачных продуктов встречается лишь у небольшой доли молодежи.

      Более подробная информация приведена в соответствующей публикации:

      Наши исследования показали низкие показатели намерения использовать систему нагревания табака (СНТ) среди некурящих и корректное понимание курильщиками того, что переход на неё представляет меньший риск вреда, чем продолжение курения

      Исследования восприятия и поведения, проведенные нами в США до запуска СНТ в продажу, показали, что значительная часть нынешних взрослых курильщиков (до 39%) выразили намерение использовать СНТ после просмотра брошюры о продукте, которая была предоставлена во время исследования. В то же время, весьма низкая доля некурящих выразила намерение использовать СНТ – не более 6,4% среди совершеннолетних бывших курильщиков и не более 1,1% среди никогда не куривших взрослых и лиц в возрасте 18-25 лет.

      Мы также провели исследования СНТ среди совершеннолетних, которые не употребляли ТНП, в нескольких странах в 2020-21 гг. Результаты этих исследований показывают очень низкое намерение использовать СНТ среди совершеннолетних, прекративших употребление или никогда не употреблявших ТНП. Исследования также показали, что совершеннолетние курильщики правильно понимают, что переход на СНТ представляет меньший риск для здоровья, чем продолжение курения сигарет, хотя и не является полностью безвредным. А среди взрослых курильщиков, намеренных бросить курить, информационные материалы об СНТ оказали низкое влияние на их намерение.

      Посмотрите несколько наших презентаций по этой теме:

      Наши исследования показали, что значительная часть курильщиков, вероятно, переключится с сигарет на исключительное или преимущественное использование системы нагревания табака (СНТ)

      Наше исследование восприятия и поведения, проведенное в США до запуска СНТ в продажу, было направлено на оценку влияния СНТ на поведение взрослых, ежедневно курящих сигареты, в отношении употребления табака. Это шестинедельное обсервационное исследование показало, что 15% курильщиков перешли с сигарет на исключительное или преимущественное использование СНТ. Результаты исследования также показали, что доступность СНТ не привела к увеличению общего потребления табачных продуктов (СНТ и сигарет) испытуемыми. Эти результаты согласуются с аналогичными исследованиями, проведенными до начала продаж СНТ в Германии, Италии, Южной Корее, Японии и Швейцарии, которые показали, что от 10% до 37% курильщиков перешли с сигарет на исключительное или преимущественное использование СНТ.

      Мы провели постмаркетинговые исследования после вывода СНТ на рынок, и результаты исследований показывают, что эти исследования фактического использования хорошо предсказывали будущие паттерны использования СНТ. Наши регулярные срезовые исследования репрезентативной выборки взрослого населения в Японии, Италии и Германии, отслеживающие распространенность употребления СНТ после ее вывода на рынок, показывают, что общая распространенность употребления ТНП в этих странах в целом остается стабильной, но в Италии и Германии она выше, чем в Японии. Распространенность использования СНТ в Японии (2019 г. – 18,4 %)  при этом выше по сравнению с Италией (4,1 %) и Германией (1,2 %). По результатам исследований, более половины потребителей СНТ больше не курят сигареты и используют исключительно систему нагревания табака.

      Узнайте больше об этих результатах в следующих публикациях:

      Статьи по теме

      Сайт PMIScience.com создан компанией Филип Моррис Интернэшнл (ФМИ) с целью публикации и распространения научной информации о деятельности компании Филип Моррис Интернэшнл по поддержке линейки бездымных продуктов компании. Этот сайт предназначен для ученых, экспертов в области регулирования и общественного здравоохранения, а также других лиц, интересующихся регулированием в отношении табака. Целью этого сайта не является реклама или маркетинг, и представленная информация не направлена на какой-либо конкретный рынок. Целевой аудиторией сайта не являются потребители. Инновационные табачные продукты, продаваемые в Соединенных Штатах Америки, подпадают под действие нормативных требований FDA; поэтому содержимое этого сайта не предназначено и не должно толковаться как какие-либо связанные с продукцией заявления в США, сделанные без надлежащего разрешения FDA.​

      Продукция с пониженным риском («ППР») — это термин, используемый ФМИ для обозначения продукции, которая обладает, вероятно обладает или потенциально может обладать пониженным риском причинения вреда здоровью курильщиков, переключившихся на данные виды продукции, по сравнению с риском причинения вреда здоровью при продолжении курения сигарет. ФМИ имеет ряд ППР, находящихся на различных стадиях разработки, научной оценки и коммерциализации. Все наши ППР представляют собой бездымные продукты, которые доставляют никотин с гораздо меньшим количеством вредных и потенциально вредных компонентов по сравнению с количествами, обнаруживаемыми в дыме сигарет.